Pesquisa traça desenvolvimento do marketing televisivo e fornece dados históricos de audiência

Dados da audiência em São Paulo na década de 70 mostram como ocorreu o domínio da Rede Globo e como a emissora atuou junto ao Ibope, publicitários e anunciantes na formação da televisão como veículo prioritário de consumo.

A década de setenta foi um período decisivo para o desenvolvimento e popularização da televisão brasileira. A rede Globo passou a fazer sua transmissão em rede nacional (a primeira vez foi em 1969 com o Jornal Nacional), e emplacou uma seqüência de novelas que arrebatou a audiência. Os aparelhos se tornaram mais baratos e acessíveis, e o entusiasmo pelo crescimento econômico fazia com que as próprias emissoras apresentassem a audiência como uma grande massa de consumidores em potencial e, portanto, um alvo perfeito para os anunciantes.

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